Đặt Tên Cho Thương Hiệu

ĐẶT TÊN CHO THƯƠNG HIỆU!

Nguyên tác: Get A Name!

Tác giả: Jacky Tai Người dịch: Nguyễn Phúc Hoàng

Nhà xuất bản: NXB Trẻ Nhà phát hành: DTBooks

Khối lượng: 550 grams Kích thước: 14.5x20.5 cm

Ngày phát hành: 06/2010

Số trang: 467 Giá bìa: 108.000đ

Ebook miễn phí tại : www.SachMoi.net

Type+Làm ebook: thanhbt

Cuốn sách này được giới thiệu ở đây nhằm chia sẻ cho những bạn không có điều kiện mua

sách! Còn nếu bạn có khả năng hãy mua ủng hộ nha!

Giới thiệu

Trong cuốn sách này, sẽ nói cho bạn biết cần phải làm gì và làm như thế nào với việc đặt tên thương hiệu sau khi đi qua 10 nguyên tắc đặt tên và những cái bẫy trong chiến lược đặt tên. Bên cạnh đó tác giả còn minh họa những tình huống các công ty đã tìm được những cái tên tuyệt vời như thế nào.

Hãy nghĩ xem: trong một đất nước nhỏ bé như Sigapore mà đã có đến hơn 150.000 doanh nghiệp đang họat động. Với số lượng đông đảo như thế này trên thị trường thì làm sao thương hiệu của bạn tồn tại được nếu thiếu đi một cái tên hay? Tệ hơn nữa là những cái tên mà bạn nghĩ đến đều đã đựơc người khách đăng ký và trở thành nhãn hiệu thương mại.

Và điều quan trọng nhất : những gì bạn có thể làm hôm nay thì các đối thủ của bạn có thể sao chép được vào ngày mai. Thậm chí họ có thể làm tốt hơn bạn.

Với Đặt Tên Cho Thương Hiệu - tác giả đã tổng hợp lại những điều cốt lõi để chế tác ra một tên thương hiệu tuyệt vời. Bạn sẽ được khuyến khích tư duy khác đi... Không phải chỉ là chuyện cái tên!

Mục lục

LỜI NGƯỜI DỊCH LỜI NÓI ĐẦU CHƯƠNG 01: TIẾP TỤC HÀNH TRÌNH CỦA THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 02: TẠI SAO BẠN CẦN CÓ MỘT THƯƠNG HIỆU MẠNH? CHƯƠNG 03: BẠN KHÔNG THỂ XÂY DỰNG ĐƯỢC MỘT THƯƠNG HIỆU MẠNH VỚI MỘT CÁI TÊN QUÁ TỆ CHƯƠNG 04: NGUYÊN TẮC SỐ 1 - TÊN PHẢI DỄ ĐỌC CHƯƠNG 05: NGUYÊN TẮC SỐ 2 - TÊN PHẢI DỄ NHỚ CHƯƠNG 06: NGUYÊN TẮC SỐ 3 - TÊN PHẢI CÓ ÂM SẮC TIẾNG ANH CHƯƠNG 07: NGUYÊN TẮC SỐ 4 - TÊN PHẢI NGẮN GỌN CHƯƠNG 08: NGUYÊN TẮC SỐ 5 - TÊN PHẢI ĐỘC NHẤT CHƯƠNG 09: NGUYÊN TẮC SỐ 6 - TÊN KHÔNG CÓ NHỮNG TỪ CHUNG CHƯƠNG 10: NGUYÊN TẮC SỐ 7 - TÊN KHÔNG CÓ NHỮNG CHỮ CÁI VIẾT TẮT CHƯƠNG 11: NGUYÊN TẮC SỐ 8 - BẠN CẦN CÓ HAI CÁI TÊN CHƯƠNG 12: NGUYÊN TẮC SỐ 9 - BẠN CẦN CÓ CÁI ĐUÔI “CHẤM.COM” CHƯƠNG 13: NGUYÊN TẮC SỐ 10 - CÁI TÊN PHẢI TRUNG TÍNH VỀ NGÔN NGỮ CHƯƠNG 14: 12 SAI LẦM CẦN TRÁNH KHI ĐẶT TÊN CHƯƠNG 15: TỔNG KẾT

LỜI NGƯỜI DỊCH

NHIỀU doanh nghiệp vẫn thường hiểu: một trong các nhiệm vụ chính của công tác

marketing là “làm thương hiệu”, là “đánh bóng tên tuổi”, để khách hàng nhận thức được rằng sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp là xứng đáng để mua. Tuy nhiên, tác giả của cuốn sách này lại trình bày một cách nhìn mang tính chủ động và thực tế hơn: để sử dụng hiệu quả các nguồn lực dành cho việc “đánh bóng tên tuổi” như trên thì doanh nghiệp nên tập trung vào việc sáng tạo ra một cái tên đẹp và phù hợp ngay từ đầu. Khi đó, chính cái tên cũng có thể trở thành yếu tố tạo thuận lợi cho doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và tham gia cạnh tranh.

Tên thương hiệu là sản phẩm của sự sáng tạo. Nhưng vì sự sáng tạo ở đây nhằm để phục vụ kinh doanh nên nó phải là sản phẩm của nghệ thuật và cả khoa học. Cái tên sau khi được sáng tạo ra cần phải qua một quy trình thẩm định và chỉnh sửa, cải tiến nếu chưa đạt yêu cầu, với các tiêu chí cụ thể. Sách này cung cấp cho độc giả toàn bộ quy trình đó.

Những nội dung thảo luận hầu như đều dành cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ, nhưng trong đó việc phát triển ra thị trường quốc tế được xem là “đương nhiên”, vấn đề chỉ là thời gian. Tác giả nêu rõ quan điểm phát triển: tấn công hiệu quả là cách phòng thủ tốt nhất. Suy cho cùng, các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở địa phương vẫn hoàn toàn có thể ra sân chơi quốc tế nếu họ tư duy và hành xử theo thế “công”, dám thách thức và biết chiến thắng.

“Đặt tên!” là sự tiếp nối của “Sát thủ khác biệt hóa - 13 chiến lược khác biệt hóa để phát triển thương hiệu” (NXB Trẻ, 2009) - một cuốn sách đã được xuất bản trong thời gian qua của cùng tác giả. Những bài học sinh động, những ví dụ gây ấn tượng mạnh tràn ngập trong cuốn sách chắc chắn sẽ …